Werkveld verkenning – Media

Nienke Boonekamp (3035279)

CT68T6 Family gathered around television

Op deze blog leest u de volgende artikelen:

Opdracht werkveldverkenning Media
- Werkveld Media
- Trends en ontwikkelingen
- Relevante organisaties in de Nederlandse Media Industrie
Meeloopdag Radio 1
Excursie BNN/VARA

Werkveld Media

Door middel van hoorcolleges, de excursie naar BNN en Beeld & Geluid en mijn eigen bezoek aan NPO Radio 1 heb ik een duidelijk beeld gekregen van de mediawereld in Nederland. De Mediawereld is een wereld die zich continu ontwikkeld, maar vooral de laatste 5-10 jaar. Door de opkomst van het internet en de populariteit van Youtube moet de media op gebied van televisie zich enorm aanpassen. Alles gaat sneller, meer is er beschikbaar en we hebben de vrijheid om te bepalen wanneer je zelf naar media kijkt. Met de meeloop dag bij BNN/VARA en Beeld & Geluid werd het duidelijk hoe de verandering plaatsvindt. Het programma #BOOS wordt alleen nog maar uitgezonden op Youtube en is op het moment super populair. Ook krijgt het programma nu ook geld om het programma te maken, terwijl dit in eerst instantie niet het plan was. In de presentaties op de excursie, maar ook tijdens de gastcolleges op de HKU werd het duidelijk dat alle omroepen van de Nederlandse televisie zich moeten aanpassen aan de ontwikkelingen op het moment. De media in Nederland, in dit geval dus vooral radio en televisie moeten zich hierop aan gaan passen. Want media bestaat uit meer dan alleen televisie en radio. Op het moment hebben we natuurlijk ook de social media, waaronder Youtube, Facebook, Instagram, Spotify (waar nu ook podcasts op staan) en zelfs TikTok dat wordt gezien als een belangrijk onderdeel van de media. Doordat de media zich ontwikkelt is het museum Beeld en Geluid zich ook weer verder aan het ontwikkelen. In een presentatie kregen wij te zien wat het plan was voor het nieuw concept van het museum. Het museum richt zich hiermee meer op de nieuwe vorm van Media door virtuele mogelijkheden in te zetten. Door deze ontwikkelingen betrek je meer mensen en wordt een museum meer dan alleen het geven van informatie; het wordt een beleving van de ervaring/van het bezoek.

Ik zie media als een mooie en sterke mogelijkheid om boodschappen te communiceren naar de wereld. We worden overstroomd door media en daarin is het wel belangrijk om te kijken wat relevant is en interessant is. Dit kan steeds beter door data te analyseren en organisaties goed te laten kijken naar: wat werkt? Hiervoor is het belangrijk om te luisteren naar de doelgroep en daar op in te spelen. Door de technische ontwikkelingen is er heel veel mogelijk in de mediawereld, belangrijk is hierbij dat we hier snel en goed op inspelen.

Trend en ontwikkelingen in de Mediawereld

Podcasts

Zoals ik al eerder beschreef is de media volop in ontwikkeling en zijn er hierdoor ook weer nieuw trends. Wat vrij recent is ontstaan zijn de podcasts. Deze werden eerst vooral uitgezonden via Youtube waarop je bekende mensen met elkaar in gesprek zag gaan. Deze ontwikkeling verschoof zich vervolgens naar platforms zoals Spotify waarop het mogelijk was om alleen te luisteren. Een podcast is eigenlijk een andere vorm van radio, maar nu ben je in staat om zelf te bepalen wanneer je het gesprek beluisterd en kan je het gesprek ook pauzeren.

Zelf keuzes maken

De ontwikkeling van de podcasts gaat samen met de trend dat het deze tijd mogelijk is om zelf te bepalen wanneer je iets kijkt of beluisterd. We willen als mensen sneller en makkelijker kunnen bepalen wanneer we iets zien. Hierdoor komen er meer platforms zoals Netflix op de markt. Het afgelopen jaar releasde namelijk ook Disney hun platform Disney+, waar je alle films van Disney op kan zien voor een vast bedrag per maand. Hieronder vallen ook de films van Pixar, Marvel, Star Wars en National Geographic. Ook in Nederland moeten media organisaties zich hier op gaan aanpassen. Ook heeft RTL zich aangepast door samen te gaan werken met Videoland. Je ziet langzamerhand dat zij meer programma’s op het internet platform gaan uitzenden, waardoor mensen ook weer de vrijheid krijgen om zelf te bepalen wanneer zij een aflevering bekijken. In de hoorcolleges, waarin wij vooral sprekers te gast hadden van BNN/VARA, kwam sterk naar voren dat het voor de wereld van de televisie soms lastig is om hier naar over te stappen. We zijn jaren lang gewend geweest om alles op de televisie uit te zenden, maar men wilt dit niet meer. Het is belangrijk dat de doelgroep gaat bepalen en dat de industrie daar op inspeelt. Wat je verder op gebied van keuzes van de klant ziet is het geven van keuzes in films en series. De kijker bepaalt zelf hoe de film of serie zal eindigen.

Analyseren van kijkgedrag

Omdat er zoveel media op het moment is moeten de bedrijven die werken met media beter gaan kijken naar hun doelgroepen, maar vooral ook naar ‘hoe kunnen we onze klanten het beste bereiken?’ In de hoorcolleges kwamen termen zoals algoritmes, analyses en onderzoeken veel naar voren. De hoorcolleges die mij op dit gebied sterk zijn bijgebleven zijn die van Suzannen Olsthoorn en Rutger Verhoeven. Suzanne Olsthoorn vertelde de kracht van media en wat zij daar in haar werk allemaal mee doet. Hoe zij continu bezig is met algoritmes en sterke teksten om het publiek van BNN/VARA zo goed mogelijk te bereiken. Ook vertelde zij op de excursie bij BNN/VARA dat ze nu op zoek zijn naar jongeren die willen meedoen aan onderzoeken. BNN/VARA wilt dus eerder preventief dan achteraf onderzoek gaan doen. Door deze onderzoeken krijgen ze een duidelijk beeld of de programma’s die ze gaan maken succesvol worden. Rutger Verhouven, Co-founder van het bedrijf SmartOcto.com is hier ook steeds mee bezig. Het bedrijf SmartOcto kijkt naar data op gebied van alle media en analyseert voor organisaties wat het beste is om te doen om hun doelgroepen te bereiken. Media gaat in deze tijd dus een stap verder dan content maken. Het gaat om tactisch werken,

Relevante organisaties in de Nederlandse Media Industrie

De eerste organisatie waar ik direct aan denk als ik denk aan relevantie organisaties in de Nederlandse Media, is Talpa. Talpa maakt enorm veel programma’s op de Nederlandse televisie, die ook werden verkocht aan het buitenland. Talpa heeft als organisatie enorm veel invloed omdat ze zowel op gebied van televisie, radio als op social media content maken wat enorm goed aanslaat bij de kijkers.

Daarnaast zie ik NPO ook als een relevantie organisatie omdat deze een groot deel van de publieke omroepen vertegenwoordigd. Een daarvan is BNN/VARA dat de laatste tijd steeds meer positief naar voren komt. BNN/VARA werkt met namen zoals Arjen Lubach, Tim Hofman, Matthijs van Nieuwkerk en tot vorig jaar met Eva Jinek. Een lange tijd kwamen de programma’s op RTL4 en RTL5 sterk naar voren en werden de programma’s op Nederland 1, 2 en 3 beschreven als duf. Hierin is de laatste jaren een verandering in te zien. NPO speelt meer in op de huidige ontwikkelingen en bevindt zich daardoor nu ook meer op de social media waardoor ze een groter bereik hebben en veel invloed uitoefenen op de Nederlandse Media industrie.

De derde relevantie organisatie is Facebook. Het platform Facebook is de laatste jaren wat minder populair onder de jongeren in onze samenleving. Echter is Facebook zo slim geweest om organisaties zoals Instagram en Whatsapp op te kopen waardoor zij nu als organisatie veel invloed hebben op de ontwikkelingen in de media. Facebook en Instagram werken met algoritmes en analyseren data waarmee zij weer veel geld kunnen verdienen. Omdat Instagram en Facebook grote en bekende platforms zijn bij de gebruikers van social media, blijven andere media organisaties hier continu op inspelen. Een van de grote concurrenten, die Facebook niet heeft weten op te kopen is Youtube, die ook een grote rol speelt in de mediawereld.

Bezoek aan NPO Radio 1 met Wouter Bouwman

Op maandagochtend 6 januari bezocht ik Radio 1 om bij de ochtendshow van Wouter Bouwman aanwezig te zijn. In dit programma gaat Wouter in gesprek met luisteraars over maatschappelijke stellingen die te maken hebben met recente gebeurtenissen uit het nieuws. Het was interessant om te zien hoe ook de radio snel moet inspelen op de recente ontwikkelingen. Ik was verbaasd over de hoeveelheid luisteraars. Gemiddeld heeft het programma, dat wordt uitgezonden van 4 uur tot 6 uur in de ochtend, 50-70 duizend luisteraars. Wat ik veel vind voor dit tijdstip.

Ik ben zelf nooit zo bezig geweest met het maken van radio. Toch vond ik het interessant om een dagje mee te lopen. Voor mij is het wel duidelijk geworden, dat als ik iets wil gaan doen in de mediawereld, dat het radio niet zal zijn.

Excursie BNN/VARA en Beeld & Geluid

Op Donderdag 12 december bezocht ik met mijn medestudenten Beeld & Geluid en BNN/VARA.

We kregen een lezing over het programma #BOOS en een presentatie over de ontwikkelingen van het museum van Beeld & Geluid. Vervolgens kregen we een rondleiding in het gebouw van BNN/VARA en spraken we kort met Emma Wortelboer.

Zelf vond ik dit een enorm inspirerende en uitdagende dag. Vanaf dag 1, bij de werkveldverkkening van media ontdekte ik dat ik Media een enorm interessant werkveld vind. Door de colleges begon ik nog meer in te zien waar mij interesses lagen. Hierdoor was ik ook enorm enthousiast toen ik hoorde dat we BNN/VARA gingen bezoeken en hier ook colleges over kregen. Voor mezelf is het nu al duidelijk, dat ik hier later meer mee wil gaan doen. Zelf zou ik graag achter de schermen willen werken; het ontwikkelen en bedenken van programma’s en deze dan uittesten. Het uittesten van programma’s is nieuw bij BNN/VARA, ze willen eerst gaan kijken of een programma succesvol kan gaan zijn, voordat ze het gaan uitzenden.

Zie hieronder een aantal foto’s van de excursie.